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      1. 2014年農村互聯網發展狀況研究報告

        2015年06月17日00:00
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        近期,中國互聯網絡信息中心發布了《2014年農村互聯網發展狀況研究報告》(以下簡稱《報告》)?!秷蟾妗凤@示,截至2014年12月,中國農村網民規模達1.78億,網民中農村網民占比27.5%,較去年下降了1.1個百分點。在整體網民規模增幅逐年收窄、城市化率穩步提高的背景下,農村非網民的轉化難度也隨之加大。

         

        農村網民規模增長放緩,城鄉地區差異擴大

        截至2014年12月,中國農村網民規模達1.78億,年增長率為1%。城鎮網民規模為4.7億,城鎮網民增長幅度大于農村網民。網民中農村網民占比27.5%,較去年下降了1.1個百分點。隨著整體網民規模增幅逐年收窄、城市化率不斷提升的背景下,農村網民規模增長放緩,非網民的轉化難度加大。

        城鄉地區差異方面,盡管農村地區網民規模和互聯網普及率都在不斷增長,但是城鄉互聯網普及率差異仍有擴大之勢,2014年城鎮地區互聯網普及率超過農村地區34個百分點。這種差異一方面是由于城鎮化進程在一定程度上掩蓋了農村互聯網普及推進工作的成果;另一方面則是由于地區經濟發展不平衡,這一點也正是城鄉差距的主要原因。

        農村網民互聯網安全事件遭遇少,網絡安全感強

        農村網民發生互聯網安全事件比例低。農村網民遭遇電腦或手機中病毒或者木馬的比例最高,為26.4%,略低于城鎮網民;其次為賬號或者密碼被盜占比為24.9%,比城鎮網民低1.3個百分點。農村網民在網上遭遇消費欺詐的比例為10.8%,比城鎮網民占比低2.5個百分點。農村網民發生互聯網安全事件比例低,與農村網民互聯網使用程度有關。

        由于農村網民互聯網安全事件遭遇少,因此網絡安全感強于城鎮網民。農村網民認為互聯網非常安全的比例為4.9%,比城鎮網民高2個百分點。農村地區缺乏網絡教育,對安全問題防范意識薄弱,更易帶來嚴重后果。因此,在農村地區更應當加大網絡安全的宣傳力度,增強農村網民的網絡安全意識,保護農村網民安全用網。

        農村網民對互聯網上信息的信任程度低,互聯網依賴程度低

        農村網民對互聯網上信息的信任程度明顯低于城鎮網民。截至2014年12月,52.3%的農村網民對互聯網表示信任,低于城鎮網民3.1個百分點。網絡信任是社會信任的重要組成部分,對互聯網的高信任度是電子商務、互聯網金融等深度網絡應用使用的基礎。農村用戶對互聯網上的信息信任度低,將直接影響網絡應用在農村地區的發展。

        農村網民對互聯網依賴程度低。截至2014年12月,47.9%的農村網民表示比較依賴或非常依賴互聯網,比城鎮網民低7.2個百分點。隨著互聯網在農村人口中滲透的加大,互聯網對農村網民日常生產、生活中的作用也在逐步變大。但是,農村網民對互聯網的使用還局限于娛樂等基礎應用方面,缺乏深層次應用,因此對互聯網依賴程度較低。未來,農村網民互聯網使用方面不僅要向廣度發展,更要向深度滲透。

        娛樂類應用使用率持續上升,依舊是農村網民的重點應用

        娛樂類應用在城鎮網民中使用率均下滑,而在農村網民中則呈現上升態勢。網絡的完善、智能手機硬件的提升大大增加了農村網民網上娛樂的頻率。截至2014年12月,農村網民網絡視頻用戶規模為1.09億,年增長率為12%。城鎮網民網絡視頻用戶規模較去年下降了1.1個百分點。與城鎮網民網絡視頻使用率下降不同,農村網民網絡視頻使用率比去年提高了5.9個百分點。

        網絡游戲是城鄉網民使用率差距最小的互聯網應用。截至2014年12月,農村網民網絡游戲用戶規模為9637萬,較去年底大幅提升了16.8個百分點。農村網民網絡游戲使用率為54%,較去年增加了7.3個百分點,僅低于城鎮網民使用率3.3個百分點。

        農村網民網絡文學用戶規模為7261萬,較去年底增加了9.7個百分點。城鎮網民網絡文學用戶規模年增幅為5.4%,低于農村網民。農村網民網絡文學使用率為40.7%,高于去年底3.2個百分點。

        商務類應用快速發展,網絡購物向農村網民加速擴大

        截至2014年12月,農村網民網絡購物用戶規模為7714萬,年增長率高達40.6%,是農村網民各互聯網應用中網民規模增速最快的應用。城鎮網民網絡購物用戶規模為2.84億,增幅16.9%,遠低于農村網民。農村網民網絡購物使用率為43.2%,使用率較去年增加了12.1個百分點。盡管網絡購物是城鄉網民間使用率差距最大的互聯網應用,但隨著2014年網絡購物市場呈現普及化特征,網絡購物已經開始向全民擴散,農村受眾正在加速擴大。

        截至2014年12月,農村網民網上支付用戶規模為6276萬,較去年增長率38.1%。城鎮網民網上支付用戶規模為2.42億,年增長率為14.4%,農村網民網上支付增幅高于城鎮網民。農村網民中網上支付使用率為35.2%,高于去年近10個百分點。農村網民商務類應用增長明顯,直接拉動了網上支付的使用,網上支付在農村網民中加大滲透。

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