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      1. 2008-2009 中國農村互聯網發展調查報告

        2009年01月16日00:00
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           報告摘要:
           本次調查統計數據截止日期為2008 年12 月31 日。
         ?。ㄒ唬?中國整體經濟保持平穩增長,政府加大對農村信息化建設的扶持力度,農村互聯網發展潛力較大
           中國GDP 總體保持快速發展,從2007 年的257306 億元人民幣增長到2008 年的300670億元人民幣,比上年增長了9.0%。同期中國居民的收入水平也逐漸提高,農村居民人均純收入由2004 年的2936 元人民幣/年,增長到2008 年的4761 元人民幣/年。但是,城鄉發展的“二元結構”依然存在,農村信息化建設已經成為社會主義新農村建設的關鍵,為了讓信
        息技術和服務惠及億萬農民群眾,政府加大對農村電信和互聯網發展的扶持力度。截至2008 年底,全國98%的鄉鎮能上網、95%的鄉鎮通寬帶,全國有27 個省份已經實現“鄉鄉能上網”。2008 年,全年共為12364 個行政村開通互聯網,全國能上網的行政村比重達89%,已有19 個省份基本實現行政村“村村能上網”。
         ?。ǘ?農村網民規模增長快速,但城鄉之間和地域之間的差距仍舊較大
           截至2008 年底,農村網民規模已達到8460 萬人,年增長率超過60%,遠高于城鎮網民35.6%的增長率。在2008 年新增的8800 萬網民中,新增的農村網民有3190 萬人,農村互聯
        網持續快速發展?!皵底著櫆稀辈粌H僅存在于城鄉之間,也存在于東中西部地區之間。城鎮居民的互聯網普及率是35.2%,農村僅為11.7%。農村網民分布的區域差異更為明顯,超過50%的農村網民集中在東部農村地區,但與2007 年相比,東部地區的網民所占比例降低了8.5%,而中部地區上升了大約7.9%,西部地區網民比重也有所增長。隨著互聯網網民結構的不斷優化,互聯網逐步向女性群體、低學歷群體的滲透,城鄉之間的數字鴻溝將得以改善。同時,農村不同區域之間的數字鴻溝也在逐步縮小,中國的廣大農村也將成為未來互聯網產業最具潛力的市場。
         ?。ㄈ?手機上網在農村地區的滲透率高于城鎮,農村手機上網市場前景可期
           2008 年移動電話與固定電話之間的用戶規模差距已經超過3 億,隨著固定電話用戶的減少,手機用戶的增長,3G 應用的發展,手機作為上網終端迅速崛起。截至2008 年底,中國手機上網用戶達到1.2 億,城鎮手機上網用戶7789 萬人,占城鎮網民總體的36.5%。農村手機上網用戶約為4010 萬人,占農村網民總體的47.4%。2009 年,隨著中國3G 應用2008 發展,手機上網也將進入快速發展時期,農村手機上網市場的前景可期,農村通信市場將會
        成為中國互聯網快速增長的新動力。
         ?。ㄋ模?農村網吧經濟繁榮,未成年出入網吧上網現象比城鎮嚴重
           城鄉網民上網場所的選擇側重有所不同。農村家庭上網的人群比例為68.0%,比城鎮低14.3%;而農村的網吧經濟較為繁榮,網吧網民比例為54.2%,比城鎮高16.2%。對于農村網民而言,家庭和網吧幾乎同等重要。8460 萬農村網民中,網吧網民人數已達到了4585 萬人,年增長率達79.7%。其中,只在網吧上網的網民占農村網民總體的9.3%,約有787 萬人。農村未成年人出入網吧的情況比城鎮要更為普遍,有61.6%的未成年網民在網吧上過網,即有1793 萬農村未成年網民出入網吧。
         ?。ㄎ澹?農村網民互聯網應用深度有所加深,但娛樂化傾向更加明顯
           目前,農村網民的平均上網時長約13.1 小時/周,與2007 年相比,農村網民平均每周上網時間增加了近1 小時,但仍比城鎮網民17.9 小時/周的使用深度要淺;在中國農村,網絡
        音樂、網絡視頻、網絡游戲以及網絡聊天成為農村網民使用互聯網的主要目的,其用戶的規模均超過了5000 萬人。其中,網絡游戲的滲透速度較快,與2007 年相比,中國農村網絡游戲用戶年凈增長2022 萬人,年增長率達66.0%。農村網民在互聯網上發帖的比例為39.4%,回帖的比例為51.3%,雖然與城鎮網民的參與度相比仍然有一定的差距。但與2007 年的相比,中國農村網民通過互聯網參與公共輿論的積極性有所提高。
         ?。?農村網民的性別分布逐步走向均衡,互聯網向農村低學歷群體滲透
           農村網民中,男性所占比例為57.4%,高出女性14.8%。但與2007 年相比,農村的女性網民所占比重提高了5.3%,農村網民的性別結構正在逐步走向均衡;農村網民文化水平
        相對較低,初中及以下學歷的網民占49.4%,遠高于城鎮中27.0%的占比。其中,初中文化程度的農村網民比例達到42.3%,比城鎮高20.0%。與2007 年相比,農村初中文化程度的
        網民所占比例增長了3.9%,互聯網正在向中國農村的低學歷人口滲透。與城鎮相比,農村網民則更加趨于年輕化,30 歲以下年輕群體所占比例高達76.9%;從職業結構來看,農村
        網民的構成主體是學生,所占的比例高達38.8%。
         ?。ㄆ撸?城鎮和農村網民對互聯網的認知和態度略有差異
           城鎮網民對互聯網的生活輔助作用、信息渠道功能及對互聯網的信任感和安全感的認同度均高于農村網民。而農村網民較為認同互聯網在拓展和加強人際關系方面的作用,從社會參與的認同度來看,互聯網對于農村網民的民主參與意義重大。隨著互聯網對農村網民的滲透,互聯網給農村網民帶來的社會隔離感也明顯高于城鎮網民。
         ?。ò耍?加強農村互聯網信息內容建設,引導農村網民對互聯網的價值應用
           結合中國農村網民的結構特征,以及農村網民對互聯網的認知心理和使用習慣,以學生網民和農村基層干部為基礎,推動互聯網在農村的普及;針對農村居民的生產和生活需要,
        加強農村互聯網信息內容建設,積極開展基于電腦、手機下鄉的信息下鄉;通過政府和學校的引導,使農村網民向網絡求職、電子商務、電子政務等價值型的網絡應用側重。

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