2012年度中國手機游戲用戶調研報告

移動互聯網的發展為手機游戲發展創造了市場空間，同時智能終端的普及也為手機游戲用戶的增長提供了良好環境。手機游戲作為游戲行業的細分市場，前景不可小覷，各游戲運營商意識到了手機游戲未來的巨大潛力，都爭先在手機端布局游戲，并加大開發出更多的游戲類型，利用手機游戲移動性、便攜性和隨處可玩的特點，滿足用戶更多的訴求。但是目前手機游戲使用上還存在著局限性，例如手機游戲畫面和PC端游戲無法相比，中國目前的網絡環境不能滿足手機游戲市場發展的需求等，這些都影響了游戲效果，使得用戶體驗不夠完善。基于這一背景，CNNIC發布《2012年度中國手機游戲用戶調研報告》，對手機游戲用戶進行調查，挖掘手機游戲用戶需求和對游戲產品的訴求點，為行業的調整和創新提供可靠的決策依據。

手機游戲碎片化特性凸顯，成為普遍娛樂方式

與PC設備相比，手機便攜性、移動性的特征更能滿足用戶隨時隨地使用手機游戲的需求，用戶利用排隊、等車的時間進行游戲，手機游戲碎片化的特性凸顯。這對手機游戲用戶在電腦端的游戲行為產生了影響，電腦端與手機端相比，57.1%手機游戲用戶更常在手機上玩游戲，24%會更多在電腦上玩游戲。29.8%的用戶在手機玩游戲以來，電腦端玩游戲的時間減少了，而電腦端游戲時間增加的比例僅為4.2%，手機游戲的使用搶奪了電腦端的游戲時間。22.4%的用戶手機游戲時間越來越長，而僅有10%的用戶時間變短，手機游戲逐漸成為了一種普遍的娛樂方式。

流量成為手機網絡游戲門檻，體驗不足成為用戶進入障礙

網速是手機網民使用手機上網最重要的影響因素，而流量狀況則是用戶是否使用手機網絡游戲的決定性因素。調查顯示，手機單機游戲用戶不玩手機網絡游戲的最主要原因是，擔心會超出流量，比例超過一半。此外，手機網絡游戲體驗不足，使得非手機網游用戶不愿意使用。調查數據顯示，認為手機網絡游戲視覺效果、音樂效果不好比例為9.9%，認為競技體驗不夠刺激的比例為9.1%，這些都使手機網絡游戲不能得到很好的展示。而WiFi、3G網絡目前不夠普及，也影響到了手機網絡游戲的游戲效果，使得手機網游用戶體驗不足。

游戲平臺發揮巨大作用，平臺間競爭愈發激烈

隨著游戲用戶增長放緩，以及用戶產品更換頻率加快，游戲產業需要第三方平臺來聚攏用戶。手機游戲平臺為手機游戲開發商和用戶之間建立起了最快速、方便的聯系，大大方便了開發商和用戶之間的信息傳遞。平臺的巨大作用使游戲間的競爭實際轉變為了平臺間的競爭。各類平臺中，既包括了騰訊、UC這類多渠道入口，也包含了當樂網、安卓市場等垂直入口，同時還包含著電信運營商提供的運營商平臺。