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      1. 2015年中國移動互聯網發展研究報告

        2015年10月29日00:00
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        CNNIC移動互聯網娛樂報告:移動應用的線上線下服務結合日益緊密

        2015年10月,中國互聯網絡信息中心發布了《2015年中國移動互聯網發展研究報告》(以下簡稱《報告》)?!秷蟾妗凤@示,截至2015年6月,我國手機網民規模達5.94億,各類主要手機應用的用戶規模保持了保持穩定增長,尤其在手機地圖、支付、交通等典型應用領域的線上線下服務結合更加緊密。

        手機網民規模穩定提升,但新網民所占比例逐漸降低

        根據CNNIC《第36次中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據,過去半年中我國手機網民規模和手機互聯網使用率均保持了穩定提升。截至2015年6月,我國手機網民規模達5.94億,較2014年底增加了3679萬,使用率由去年底的85.8%提升至88.9%。調查發現,目前使用手機上網時間在五年以上的用戶是我國手機網民的主要群體,達到整體用戶的34.1%,而使用手機上網時間在一年以內的用戶只占整體的12.3%。值得注意的是,由于近年來手機網民的規模已經相當龐大,易轉化人群中手機網民的滲透率已經很高,因此最近三年以來的新用戶占比逐年降低。

        通過對最近一年成為手機網民的用戶性別、年齡、城鄉結構等基本屬性進行分析可以發現,在這些新網民中,女性用戶與中老年用戶的占比有了明顯提升,預計未來這兩類人群的轉化將成為國內手機網民增長的核心動力。

        網民手機上網黏性增強,但付費能力有待提高

        從網民使用手機上網的頻率和時長上看,我國網民的手機上網黏性正在進一步增強。數據顯示,69.9%的用戶會每天使用手機上網多次,且日均使用手機上網在四小時以上的用戶占比最高,達到34.5%。但越來越高的用戶黏性并未給手機應用帶來更多付費用戶,目前我國網民為各種手機應用付費的比例僅為16.9%,且月均付費在100元以上的用戶只占付費用戶的21.1%。造成這種情況的主要原因是由于我國手機應用一直以免費為主,用戶普遍對于付費下載應用或為應用內的增值服務付費存在一定的抵觸心理,但這一現狀隨著用戶付費意識的增強將有望得到改善。

        半數用戶認為廣告影響了手機應用的正常使用

        雖然應用內的廣告是很多手機應用的主要盈利模式,但調查發現用戶對于手機應用中出現的廣告關注率較低,甚至認為過多的廣告對手機應用的正常使用造成了影響。根據調查,64.8%的手機網民曾注意到自己的手機應用中出現了廣告,但主動點擊廣告的用戶僅占其中的7.4%。在意識到自己手機應用中出現過廣告的用戶中,49.1%的用戶認為只要不影響正常使用有沒有廣告無所謂,34.7%的用戶認為廣告很反感,并且可能降低使用該應用的次數。另外值得注意的是,16.2%的用戶會因為過多的廣告而選擇卸載該應用。

        地圖和支付類作為典型手機應用的代表增長十分顯著

        作為手機互聯網典型應用的地圖、新聞、出行、支付和安全這五類手機應用在過去一年中伴隨手機網民規模的增長快速發展,并得到了政府與資本方的大力支持。通過與更多線下服務相結合,新的商業模式不斷涌現,而多元化的商業模式將為行業的穩定發展提供保證。

        從用戶規模上看,手機地圖和手機支付這兩類典型手機應用的用戶規模增長最大。隨著移動互聯網與用戶出行需求的不斷結合,手機地圖類應用以其方便、實時且不斷更新的特性迅速成為很多網民手機中必不可少的工具軟件,僅2015年上半年手機地圖用戶規模就增加了6589萬,使用率較去年底增加了8.5個百分點。手機支付工具由于阿里、騰訊等廠商的大力推動,線下支付場景不斷拓展,用戶規模較去年底增加了5840萬,使用率上升了7.5個百分點,與手機地圖類應用一起成為過去半年用戶規模增長排名前二的手機應用類型。未來以手機地圖和手機支付為代表的手機應用將連通更多線上線下服務,促使移動互聯網與網民的日常生活產生更多深度融合。

        用戶設備與網絡環境呈多元化發展,分布更加均衡

        國產智能手機硬件性價比的提升拉動了網民手機終端快速更新,目前網民所使用的手機為一年內購買的比例高達53.9%。由于各品牌的手機在核心功能上并無較大差異,因此對用戶來說,價格成為區分不同手機的核心指標。從用戶使用的手機價格上看,網民手機價格的分布相當均勻,各價位的手機占比均未超過20%。

        在用戶手機網絡方面,國內通信基礎設施的建設和升級、運營商的積極推動以及網民對移動端高流量應用的使用需求共同推動了2G用戶向3G/4G用戶的遷移。根據工信部的數據,截至今年6月底,國內4G用戶總數達到2.25億戶,占移動電話用戶的17.4%。除了3G/4G外,Wi-Fi也成為主要的上網方式。值得注意的是,隨著公共Wi-Fi的日益增多,其安全性開始引起全社會的關注,但目前所有手機網民中僅有54.8%的用戶會對公共Wi-Fi進行有意識的鑒別,可見對于公共Wi-Fi使用安全的宣傳勢在必行。


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