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      1. 2008年中國網民奧運媒體消費行為研究報告

        2008年09月10日00:00
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           調查方法說明
           本項目采用電話調查的方式,在 2008年 6月 5日至 20日進行。

           電話調查的目標總體是中國大陸(除港、澳、臺三地)網民。CNNIC隨機抽取華北、東北、華東、華南、華中、西北、西南 7大區域內的一級城市三個、二級城市七個、三級城市十一個,完成有效樣本共計 2988個。所有調查樣本根據城市所有電話局號,通過隨機生成電話號碼的方式,抽取住宅電話、小靈通和
        宿舍電話進行訪問。

           在城市級別的研究中滿足在置信度為 95%時,每個城市級別估計的最大允許絕對誤差小于 5%;在京滬穗三地的研究中滿足在置信度為 95%時,估計的最大允許絕對誤差小于 5%;在區域研究中滿足置信度 95%,估計的最大允許絕對誤差小于 5%;在校大學生研究中滿足在置信度為 95%時,估計的最大允許絕對誤差小于 5%。

           調查隨機性和準確性控制辦法
           1)分別使用各個城市的所有局號(即電話號碼的前四位)隨機生成電話號碼進行訪問。為防執行公司為了撥打的效率較高,只抽取部分使用頻率較高的局號生成電話號碼,造成樣本的代表性有偏差,CNNIC采取由研究人員自己隨機生成所有電話號碼提供給執行公司。完成調查后,要求電話調查公司提供所有電話的撥打明細情況,進行抽查。
           2)為避免上班族白天上班的影響造成的偏差,采取工作日晚上 18:00以后、周末全天撥打電話的方法。
           3)為避免接通率對隨機性的影響,對號碼無法接通的情況,采取至少撥打三遍的方式。
           4)為避免訪員個人觀點對訪問造成影響,規定不需要讀出的選項一律不加
        以任何提示,并追問到位。
           5)電話調查結束后對數據進行了預處理、核對了變量的取值和變量之間的邏輯關系等,對于不合格樣本予以整體刪除處理。


         

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