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      1. 2012年中國搜索引擎市場研究報告

        2013年12月25日00:00
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        2012年以來,國內搜索市場變化較大。隨著使用移動設備上網的人數增多,網民在搜索方面的決策和使用行為都在不斷改變,再加上新的公司進入搜索市場,使得搜索引擎行業格局發生了較大變化。為此,中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布了《2012年中國搜索引擎市場研究報告,以了解最新搜索引擎市場格局、企業狀況和網民使用情況。2012年中國搜索引擎市場呈現以下特點:

        .中國搜索引擎市場進入了一個平穩增長時期,手機搜索蓬勃發展。

        截至201212月底, 中國搜索網民規模達4.51億,同比增長10.7%。由于用戶基數已經很大,且普及率較高(80%),中國搜索引擎用戶進入了平穩增長時期,近兩年來增長速度在10%左右,與整體互聯網網民增長速度一致。

        在整體搜索網民增長相對平穩的同時,手機搜索蓬勃發展。截至2012年底,中國手機搜索用戶數達2.91億,較2011年增長了32.0%,比整體搜索網民增速快21.3個百分點。手機搜索已經成為搜索引擎增長的主要來源之一。

        .用戶主動更換首選搜索網站的意愿較低,其它工具導流是提升搜索份額的主要方式。

        雖然70%以上的用戶都同時使用兩個及以上搜索引擎,但幾乎每個用戶都有自己的首選搜索引擎,一旦形成了忠誠度,很少主動更換,2012年下半年用戶更換首選搜索引擎的比例僅為2.6%。

        但隨著瀏覽器、安全衛士、輸入法等工具的發展壯大,并提供搜索引擎快捷入口,使得用戶使用搜索引擎的渠道和路徑更加多元化,并且有可能為此更換搜索引擎。更換首選搜索引擎的用戶中,大部分是因為導入搜索引擎的應用發生了改變,比如瀏覽器更換導致默認搜索引擎的改變,導航網站的更換導致搜索引擎的改變等等。

        .決定手機搜索份額的因素更加復雜,搜索前端入口的布局是重要方式之一。

        相對于PC電腦搜索,決定手機搜索份額的因素更多,手機搜索入口與渠道更加復雜,使得手機搜索競爭更加開放。從用戶首選手機搜索引擎來看,雖然部分選擇來自于電腦上搜索習慣的延伸,但手機預裝搜索引擎、瀏覽器默認也是用戶選擇手機搜索引擎的重要來源。當前搜索引擎APP和瀏覽器是手機搜索引擎最主要的直接入口,而決定這些入口的前端入口——手機助手、應用商店/市場、手機品牌、手機系統、手機輸入法等對手機搜索引擎的選擇也至關重要?;ヂ摼W企業如果能在上述一部分入口中取得較大的優勢,在手機搜索引擎競爭中就會有較大的機會。

        請點擊下載報告:統計報告全文


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