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      1. 2012年中國網民網絡視頻應用研究報告

        2013年06月28日00:00
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        2012年中國網民網絡視頻應用研究報告

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        近日,中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布《2012年中國網民網絡視頻應用研究報告》。報告顯示,截止2012年12月,中國網絡視頻用戶已達3.72億,網民使用網絡視頻業務的比例上升至65.9%。

        各網站之間的用戶重合度差異較大

        報告顯示,通過PC電腦收看視頻的用戶中,主要網站之間的用戶重合度差異較大,重合度最高達59.6%,最低只有百分之二十幾。網站在受眾特征和網站關系等方面的差異,使得各網站之間的用戶重合度有所不同。整體來說,PC視頻用戶重合度大于移動視頻用戶。

        “播放流暢”依然是用戶選擇網站的首要因素,但不同設備其它因素有所不同

        在選擇網站時,約四成的用戶考慮了“播放流暢”因素。除此之外,手機/平板移動端更多考慮“內容豐富”“操作簡單、界面友好”“內容更新及時”“能很快找到所需內容”等因素,因為移動端用戶常用視頻客戶端觀看,要求界面更加友好、信息查詢更加方便快捷、內容更加豐富及時。而PC端用戶在“清晰度”的要求上更高,是因為PC電腦屏幕更大,清晰度低的視頻在較大屏幕上的顯示效果不佳,用戶對清晰度的要求自然也更高。

        用戶付費意愿仍舊較低

        只有8.1%的視頻網民有過付費收看視頻的經歷,比例仍然較低。付費用戶中,偶爾付費一兩次的比例占66.7%,幾個月一次的比例為6.3%。付費收看最主要原因是“付費后能看到更多的資源”,選擇比例為43.3%;其次為“找不到免費的資源”(39.1%);再次為“付費后清晰度高”(33.9%);最后為“付費后沒有廣告”(25.7%)。

        網絡視頻的消費能力高于整體網民

        視頻網民不僅在日常支出(包括外出吃飯、休息娛樂、化妝品、護膚品、運動健身、營養保健品)等支出上高于整體網民,而且在較高層次的產品(投資理財產品、家電數碼、旅游等)需求上高于網民平均水平,表現出了強勁的購買力。

        請點擊下載報告:統計報告全文


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