2013年中國網民網絡視頻應用研究報告

近日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布《2013年中國網民網絡視頻應用研究報告》，報告顯示，截至2013年12月，國內網絡視頻用戶規模為4.28億，在網民中的滲透率為69.3%。視頻用戶規模持續穩定增長，智能手機和家庭Wi-Fi的普及推動了移動端視頻的快速增長，移動端視頻用戶的收看習慣正在形成。

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臺式電腦/筆記本依然是人們收看視頻的首選設備，手機/平板電腦的使用率快速增長，用戶在移動端看視頻的習慣逐漸養成

報告顯示，78.5%的人通過PC收看視頻節目，與去年相比，下降了17.5個百分點；使用移動設備看視頻的用戶占62.2%，比去年提升了12.8個百分點。年長用戶更習慣使用PC設備，年輕用戶則恰恰相反，視頻用戶年齡越大，PC、移動設備使用率的差距越大。視頻用戶的文化程度越高，對各類設備的使用率也越高，對于大專及以上學歷用戶來說，使用PC設備看視頻的占比都在88%以上，使用移動設備看視頻的比例也都在70%以上，PC和移動設備特點不一樣，適用于不同的場合，兩者互為補充。

隨著3G、4G網絡的普及，公共場所、家庭Wi-Fi的廣泛覆蓋、大屏幕智能手機的普及，移動端視頻迅速發展，填補用戶的碎片化時間。30.8%的用戶每天都會通過移動端收看視頻，移動端收看視頻預計會成為未來網絡視頻的主流。

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網絡視頻用戶培育成熟，用戶收視目標明確、主動性強

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用戶體驗成為影響用戶粘性的關鍵，移動端視頻用戶對視頻內容更為關注

播放流暢、能很快找到所需內容成為影響視頻用戶形成使用忠誠度的重要因素，其中近四成用戶因為播放流暢、速度較快而形成了對某些網站/客戶端的使用忠誠；相對于PC端，移動端用戶對收視體驗的敏感度更高，獨家首播內容對于移動端用戶形成忠誠度的影響較高。

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用戶付費習慣尚未形成，主動付費意愿低

截止2013年12月底，只有11.7%的視頻用戶有過付費收看視頻的經歷，比去年增加了3.6個百分點，比例仍然較低，其中有穩定付費習慣的用戶約占1.8%。用戶之所以付費，主要受稀缺資源的驅動，付費后能看到更多的資源，另外40.7%的用戶是被動付費，知識產權保護對于視頻付費至關重要。