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      1. 08年中國網絡視頻市場及用戶行為研究報告

        2008年06月18日00:00
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        2008年6月17日,中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布了《2008年中國網絡視頻市場及網民視頻消費行為研究報告》(以下簡稱《報告》)。數據顯示,截至2007年12月底,我國使用網絡視頻的網民高達1.6億,相當于每1.3個網民中就有一個網絡視頻用戶。我國網絡視頻行業的競爭激烈但前景良好正朝著多樣化、融合化的方向發展。

        《報告》是CNNIC首度發布針對我國網絡視頻領域的調查研究,調查對象涵蓋了華北、東北、華東等七區域的三級城市用戶,公布了國內網絡視頻發展的歷史、現狀、趨勢以及用戶狀況和使用習慣等方面的研究結果。

        《報告》顯示,由于寬帶網絡的普及、CDN與P2P等技術革新以及相對寬松的版權環境,我國網絡視頻行業先后經歷了探索發展期和快速普及期后,在2007年進入產業盤整、洗牌期,并向多樣化、融合化方向發展。調查顯示,當前國內的網絡視頻行業主流分為視頻分享、門戶視頻、網絡電視和網絡視頻下載等四個大類,內容則分別來自專業內容制作機構(電視媒體、影視制作、音樂制作、體育組織等)和草根網民原創、轉載、二次加工兩大來源。

        調查表明,我國網絡視頻用戶收入水平高于全國網民。性別方面,44.7%的視頻網民是女性高于全國網民中女性比例42.7%;收入方面,月收入2000元以上的網絡視頻用戶占到30%,高于全國網民中26%的比例。家庭是網絡視頻消費的最主要地點。

        《報告》顯示,網民的習慣性瀏覽路徑和社交圈子的介紹是視頻網站被發現的最主要路徑,分別以65.9%和63.7%的比例位居前兩位,同時分別有56.3%和42.5%比例的網民通過搜索引擎和其它網站鏈接獲知視頻網站。除了上述方式外,通過廣告、電腦預置、或其他軟件安裝附帶等形式進行宣傳、擴大知名度,對視頻網站而言,也具備一定的價值。

        從調查結果來看,中國網民對網絡視頻的娛樂性消費傾向較重,電影和電視劇是最受關注的內容,以高達86.3%的比例遠超過其他內容,不過年齡最大、收入最高的消費人群主要關注財經類視頻節目。消費方式上,通過瀏覽器觀看視頻分享、門戶視頻或寬頻影視等的網民最多,達到64.2%,其他方式主要為下載后觀看、網絡電視和邊下載邊看。

        調查還發現,分享成為視頻網民中普遍的一種自發內容傳播方式,約四分之三的用戶表示會將自己消費過的網絡視頻內容分享給其他網友。但調查也表明,越是發達的地區網友的分享意愿越低,華東地區相對低于西南、西北和華中地區。在分享視頻內容的方式上,只有較少的人通過博客、論壇等方式分享,高達94.1%的人習慣使用QQ、MSN等即時通信工具來傳輸視頻的網頁鏈接地址或內容名稱。

        從網民關注的內容來看,電視劇、電影、體育、財經等成為關注的熱點,這將促使網絡視頻的內容走向多元化,視頻服務商在內容上的拓展,包括與影視媒體的合作將成為行業趨勢。


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