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      1. 2009年中國網民網絡視頻應用研究報告

        2010年04月08日00:00
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           中國互聯網絡信息中心(CNNIC)4月7日發布《2009年中國網民網絡視頻應用研究報告》。報告顯示截止到2009年底,我國網絡視頻用戶規模達到2.4億,其中近4000萬用戶為只在網上看視頻,成為網絡視頻獨占用戶。

          近七成用戶觀看電視的時間減少 近4000萬用戶只在網上看視頻

          在用戶視頻消費時間有限的情況下,網絡視頻作為網民經常使用的娛樂應用之一,不可避免的將與傳統視頻消費形式爭奪用戶的時間,對電視媒體的收視形成一定的影響。CNNIC《報告》顯示,有66.8%的網絡視頻用戶表示,與以往相比觀看電視的時間明顯減少,其中有23.7%的用戶表示現在基本不使用電視收看電視臺的節目。56.7%的網絡視頻用戶認同對互聯網的依賴要超過電視,其中有26.9%的人對這一描述非常認同。

          此外,數據表明,有相當規模的網絡視頻用戶把網絡視頻當作視頻消費的唯一渠道,只觀看網絡視頻的用戶達到3936萬,占網絡視頻用戶的 16.4%,屬于網絡視頻獨占群體。

          電影、電視劇成用戶最愛 自主性是選擇網絡視頻的最主要原因

          CNNIC《報告》顯示,在網絡視頻用戶對內容的選擇上,電影、電視劇是網絡視頻用戶最為喜愛的內容類型,分別以77%和70.5%的比例位居前列。調查分析,電影和電視劇在點播平臺、網絡電視流媒體軟件等多種網絡視頻服務中都會涉及,因此熱映的電影電視劇正在成為各家視頻服務提供商爭奪的熱門資源。

          此外,在用戶選擇觀看網絡視頻的原因中,由于突破了傳統視頻消費形式從內容到收看時間上的局限性,自主性更強,成為最主要原因,占到 68.2%。

          搜索和社交圈子推薦是用戶獲知視頻內容的最主要途徑

          CNNIC《報告》顯示,通過自主發現和社交圈子推薦是用戶獲知視頻內容的最主要途徑。使用通用搜索引擎尋找視頻是最主要的獲知途徑,占到用戶總體的71.6%;口碑傳播和社交網站中的轉帖推薦在視頻內容的傳播上發揮了重要的作用,因為別人的介紹和推薦獲知視頻內容的占到53.9%;同時,經過多年應用滲透,視頻網站已經形成一定的品牌效應,在特定的視頻網站上,進行站內搜索尋找視頻內容的比例占到了43.8%。

          用戶對高清視頻認知程度不足 網絡視頻滿意度有待進一步提升

          《報告》顯示,有53.6%的網絡視頻用戶沒有注意到網站提供了高清視頻,注意到并且使用的用戶不到36.4%,有9.9%的用戶注意到網站提供了高清視頻,但是沒有使用,在使用過高清視頻的網絡視頻用戶中,僅有剛過半數(55.4%)的用戶對清晰度表示滿意,48.9%的用戶對速度滿意。服務商提供的高清視頻服務在清晰度和速度方面還存在較大的提升空間。

          關于網絡視頻滿意度的調查數據顯示,79.2%的用戶對網絡視頻的使用表示滿意,其中有28%的用戶表示非常滿意。隨著學歷水平的升高,表示 “非常滿意”的用戶比例呈現了降低的趨勢??梢?,網絡視頻服務在高學歷人群中的滿意度有待進一步提升。

        請點擊下載報告:統計報告全文


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